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世界杯刚开幕,品牌就玩疯了!

品创视界2018-06-23 23:16:14

来源:CN广告网资讯(ID:zgggw1998)


四年一度的世界杯就在昨晚开幕了!第一场俄罗斯vs沙特,东道主俄罗斯更是以5-0的成绩吊打沙特。在赛场,普京那赢得无奈的摊手小表情也瞬间爆红了。



说到世界杯,虽然我们的国足进不了世界杯,但这一届的世界杯我们却仍然是主角。为什么这么说?因为中国除了足球队没去俄罗斯世界杯,其他能去的都去了!!!


中国球迷去了世界杯


据统计,中国球迷购买的世界杯门票已经超过了4万张,在所有的国家当中排行第九。



中国美食去了世界杯


前段时间就有报道称,中国10万小龙虾“出征”世界杯,为俄罗斯世界杯的各国球迷提供助兴美食。啤酒+小龙虾+世界杯,简直满足了所有人的愿望。



中国制造也去了世界杯


无论是世界杯比赛用的足球,获奖时金灿灿的奖杯、世界杯赛事纪念币、周边吉祥物、还是球迷们用来呐喊助威的亚博体育体育娱乐亚洲、小旗子、墨镜等等......这些全部都来自中国制造,就问你骄傲不骄傲?



纪念币



奖杯



足球



赛事吉祥物


还有一个不能不提的就是,

我们中国众多品牌也浩浩荡荡的参加了世界杯。


而且中国企业在世界杯广告上的投入远超于其他所有国家。数据显示,中国企业在本届世界杯的广告支出高达8.35亿美元(约人民币53.51亿元),是美国的2倍。


为什么中国品牌要花那么多钱“豪赌”世界杯这场体育营销呢?一是看中了庞大的市场,体育赛事关注度高,流量大;二是进一步推进品牌全球化战略,提升品牌档次,开拓国外市场。


在昨晚世界杯开幕式现场,万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪等中国企业集体“亮相”在俄罗斯世界杯的赛场上。


11位蒙牛少年身着国旗服装亮相世界杯开幕式,十分有中国特色。



万达集团推出的世界杯护旗手项目,不但让自己亮相世界杯,还为少年实现梦想提升品牌形象。



而海信竟然出奇招,打出俄文广告:Смотри Hisense。这个广告翻译成汉语就是:哇,看,海信。在一众赞助商中脱颖而出,赚足眼球。



Vivo更是用视觉和听觉结合来营造噱头。一方面邀请名人使用vivo手机零距离记录赛场瞬间,与vivo一起在世界杯期间叙说赛场内外的非凡故事。另一方面,Vivo在每场比赛都会为现场球迷带来精彩的DJ秀。



除了在赛场上亮相的土豪品牌,那么不在世界杯现场的品牌又是怎么借势的呢?我们一起来看一看!


一、找足球明星代言,推原创内容


C罗代言中国汽车品牌WEY



内马尔签约代言TCL



王者荣耀推出梅西限定版皮肤取得梅西正版授权



C罗、内马尔代言足球游戏《FIFA19》


二、打造与世界杯相关的内容产品


01、找“小鲜肉”推出与足球相关的综艺


像优酷体育出品了和足球有关的综艺:《这就是世界波》、《疯狂夺宝》、《奇谭十一人》。当女生们看着自己喜欢的明星,还能顺便了解一下足球知识陪男友看比赛,这又何乐而不为?



02、设计世界杯主题包装的产品


例如百威中国,特别推出限量世界杯主题国家瓶,为FIFA世界杯助威。



“老司机”杰士邦推出了热门国家队风格的小铁盒,组成世界杯收藏礼盒。



还有宜家,竟然打起世界杯周边产品的念头,卖足球玩具!



可口可乐打造了2018世界杯看球神器:联合偶像鹿晗推出的世界杯手环瓶,瓶身上印有各个参赛国国旗的标签,只需虚线撕下组成圆环贴合,就可以成为手环!



三、发挥各种脑洞的广告创意


华帝:一纸公文成最强营销


法国队夺冠,华帝退全款!



广汽三菱/网易新闻:


跟你谈足球的女生,不仅仅只想跟你谈足球。



上阵父子兵,看球父子拼!



杜蕾斯:每一进,都兴奋



杜蕾斯:都算我的!



杰士邦:拼“薄”日报



江小白:于万众瞩目时,守一方简单纯粹



蒙牛:营养助力,要强开赛



美菱:比利时夺冠,M鲜生免单



每年的世界杯、NBA、超级碗等这些世界性的体育盛事到来时,各个品牌都会争先恐后的夺得亮相的C位。因为,在顶级体育赛事上“露脸”是一件极具性价比的事情。这些世界顶级赛事影响力大、收益高、覆盖人群广,能最大限度的给品牌带来更多的名和利:知名度和销量。


而无论是对于国外还是国内品牌来说,而在体育营销上砸钱,貌似已经成为品牌“走出国门,走向世界”的共识。


事实上,除了像世界杯这样的顶级体育赛事,一些小型的体育比赛也是进行体育营销的好平台,像地域性的马拉松比赛、搏击赛、各种球类运动比赛等......


体育现在是全球最具发展空间的行业之一,其健康、阳光、活力、向上的赛事形象更是符合每一个品牌形象宣传。抓住体育营销带来的每一波流量,每一个展现品牌的机会,或许会有不一样的收获。

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