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看各大品牌疯狂玩转世界杯

四川汇弘文化传媒有限公司2018-06-24 05:32:48

四年一度的世界杯就在上周四(6月14日)晚开幕了!第一场俄罗斯vs沙特,东道主俄罗斯更是以5-0的成绩吊打沙特。在赛场,普京那赢得无奈的摊手小表情也瞬间爆红了。

  


  说到世界杯,虽然我们的国足进不了世界杯,但这一届的世界杯我们却仍然是主角。为什么这么说?因为中国除了足球队没去俄罗斯世界杯,其他能去的都去了!!!

  中国球迷去了世界杯

  据统计,中国球迷购买的世界杯门票已经超过了4万张,在所有的国家当中排行第九。

  


  中国美食去了世界杯

  前段时间就有报道称,中国10万小龙虾“出征”世界杯,为俄罗斯世界杯的各国球迷提供助兴美食。啤酒+小龙虾+世界杯,简直满足了所有人的愿望。

  


  中国制造也去了世界杯

  无论是世界杯比赛用的足球,获奖时金灿灿的奖杯、世界杯赛事纪念币、周边吉祥物、还是球迷们用来呐喊助威的亚博体育体育娱乐亚洲、小旗子、墨镜等等......这些全部都来自中国制造,就问你骄傲不骄傲?

  


  纪念币

  


  奖杯

  


  足球

  


  赛事吉祥物

  还有一个不能不提的就是,

  我们中国众多品牌也浩浩荡荡的参加了世界杯。

  而且中国企业在世界杯广告上的投入远超于其他所有国家。数据显示,中国企业在本届世界杯的广告支出高达8.35亿美元(约人民币53.51亿元),是美国的2倍。

  为什么中国品牌要花那么多钱“豪赌”世界杯这场体育营销呢?一是看中了庞大的市场,体育赛事关注度高,流量大;二是进一步推进品牌全球化战略,提升品牌档次,开拓国外市场。

  在昨晚世界杯开幕式现场,万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪等中国企业集体“亮相”在俄罗斯世界杯的赛场上。

  11位蒙牛少年身着国旗服装亮相世界杯开幕式,十分有中国特色。

  


  万达集团推出的世界杯护旗手项目,不但让自己亮相世界杯,还为少年实现梦想提升品牌形象。

  


  而海信竟然出奇招,打出俄文广告:Смотри Hisense。这个广告翻译成汉语就是:哇,看,海信。在一众赞助商中脱颖而出,赚足眼球。

  


  Vivo更是用视觉和听觉结合来营造噱头。一方面邀请名人使用vivo手机零距离记录赛场瞬间,与vivo一起在世界杯期间叙说赛场内外的非凡故事。另一方面,Vivo在每场比赛都会为现场球迷带来精彩的DJ秀。

  


  除了在赛场上亮相的土豪品牌,那么不在世界杯现场的品牌又是怎么借势的呢?我们一起来看一看!

  一、找足球明星代言,推原创内容

  C罗代言中国汽车品牌WEY

  


  内马尔签约代言TCL

  


  王者荣耀推出梅西限定版皮肤取得梅西正版授权

  


  C罗、内马尔代言足球游戏《FIFA19》

  


  二、打造与世界杯相关的内容产品

  01、找“小鲜肉”推出与足球相关的综艺

  像优酷体育出品了和足球有关的综艺:《这就是世界波》、《疯狂夺宝》、《奇谭十一人》。当女生们看着自己喜欢的明星,还能顺便了解一下足球知识陪男友看比赛,这又何乐而不为?

  


  02、设计世界杯主题包装的产品

  例如百威中国,特别推出限量世界杯主题国家瓶,为FIFA世界杯助威。

  


  老司机”杰士邦推出了热门国家队风格的小铁盒,组成世界杯收藏礼盒。

  


  还有宜家,竟然打起世界杯周边产品的念头,卖足球玩具!

  


  可口可乐打造了2018世界杯看球神器:联合偶像鹿晗推出的世界杯手环瓶,瓶身上印有各个参赛国国旗的标签,只需虚线撕下组成圆环贴合,就可以成为手环!

  


  三、发挥各种脑洞的广告创意

  华帝:一纸公文成最强营销

  法国队夺冠,华帝退全款!

  


  广汽三菱/网易新闻:

  跟你谈足球的女生,不仅仅只想跟你谈足球。

  


  上阵父子兵,看球父子拼!

  


  杜蕾斯:每一进,都兴奋

  


  杜蕾斯:都算我的!

  


  杰士邦:拼“薄”日报

  


  江小白:于万众瞩目时,守一方简单纯粹

  


  蒙牛:营养助力,要强开赛

  


  美菱:比利时夺冠,M鲜生免单

  


  每年的世界杯、NBA、超级碗等这些世界性的体育盛事到来时,各个品牌都会争先恐后的夺得亮相的C位。因为,在顶级体育赛事上“露脸”是一件极具性价比的事情。这些世界顶级赛事影响力大、收益高、覆盖人群广,能最大限度的给品牌带来更多的名和利:知名度和销量。

  而无论是对于国外还是国内品牌来说,而在体育营销上砸钱,貌似已经成为品牌“走出国门,走向世界”的共识。

  事实上,除了像世界杯这样的顶级体育赛事,一些小型的体育比赛也是进行体育营销的好平台,像地域性的马拉松比赛、搏击赛、各种球类运动比赛等......

  体育现在是全球最具发展空间的行业之一,其健康、阳光、活力、向上的赛事形象更是符合每一个品牌形象宣传。抓住体育营销带来的每一波流量,每一个展现品牌的机会,或许会有不一样的收获。 ?文章来自《中国广告网》?

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